داده های اولیه در مقابل داده های ثانویه: روش های تحقیق بازار

منابع داده ای که ما برای تصمیم گیری های کلیدی از آنها استفاده می کنیم از همیشه مهمتر است.

نه تنها می توانید اصطلاح جستجوی خود را به هر مرورگر وب وصل کنید ، بلکه تعداد تقریبا بیشماری از نتایج نیز دریافت خواهید کرد ، که بسیاری از آنها به صورت دایره ای از یکدیگر منبع هستند. به این ترتیب ، چگونه می توانید اطمینان حاصل کنید که برای تصمیم گیری های استراتژیک به بهترین اطلاعات اعتماد دارید؟

کارشناسان اینجا در Research Custom Freedonia (FCR) در اینجا برای کمک به شما در حرکت در همه این منابع داده هستند.

در بالاترین سطح ، داده های تحقیقات بازار می توانند به منابع داده های اولیه و ثانویه تقسیم شوند ، اگرچه از دیدگاه بهترین شیوه ها ، تحقیقات ثانویه همیشه باید ابتدا انجام شود.

داده های ثانویه چیست؟

داده های ثانویه برای به دست آوردن در دسترس عموم یا نسبتاً ارزان است و می تواند به عنوان پایه و اساس هرگونه تجزیه و تحلیل یا تصمیم گیری در مورد تجارت استفاده شود - تا زمانی که بتوانید نسبت به منبع احساس راحتی کنید ، چیزی که FCR می تواند به آن کمک کند.

نمونه های داده ثانویه

منابع داده های ثانویه شامل موارد زیر است ، اما محدود به آنها نیست:

وب سایت های شرکت

• مزایا - شرکت های دولتی تمایل دارند که بخش های روابط سرمایه گذار را در وب سایت های خود داشته باشند که پر از گزارش ها و سایر اسناد سرمایه گذار است که می تواند بینش در مورد این شرکت و همچنین در کل صنعت ارائه دهد.
• معایب - شرکت های خصوصی ملزم به گزارش فروش یا انواع دیگر اطلاعات مالی نیستند ، در حالی که شرکت های دولتی فقط باید اطلاعات خاصی را گزارش دهند ، بنابراین اگر به دنبال اطلاعاتی در مورد یک بخش یا محصول خاص هستید ، ممکن است جزئیات آن فاقد باشد.
• برنامه ها - وب سایت های شرکت را می توان در تعدادی از گردش کار تحقیقاتی استفاده کرد. از اطلاعات درآمد می توان برای اندازه بازار و همچنین تجزیه و تحلیل سهم بازار استفاده کرد ، در حالی که اطلاعات سرمایه گذار می تواند بینش در مورد تقسیم فروش و فروش مورد انتظار ارائه دهد.

آمار دولت

• مزایا - این داده ها به طور گسترده در دسترس است و به راحتی در دسترس است. مباحث از محموله های محصول و تجارت ، تا حق ثبت اختراع ، تورم قیمت گذاری و روند ساختمان ، تا نام چند مورد است.
• معایب - داده ها به شیوه ای کاملاً خاص سازماندهی می شوند ، به این معنی که اغلب به طور خاص در صورت لزوم ارائه نمی شود ، بنابراین دستکاری/تجزیه و تحلیل بیشتر مورد نیاز است.
• برنامه ها - آمار دولت تمایل به استفاده در تمرینات اندازه بازار و شناسایی روند بازار به طور کلی دارد.

انجمن های صنعت

• مزایا - این گروه ها اغلب اطلاعات ارزشمندی را در وب سایت های خود به اشتراک می گذارند - از جمله نمای کلی صنعت ، شرکت کنندگان در صنعت ، اخبار محصول و شرکت و سایر جزئیات در مورد روند صنعت.
• معایب - انجمن های صنعت تمایل دارند داده های صنعت را برای اعضای خود تهیه کنند ، بنابراین دسترسی به این اطلاعات احتمالاً در دسترس همه نیست. علاوه بر این ، داده های صنعت به طور معمول فقط سهم خاصی از فعالیت های کلی را تشکیل می دهند. به همین ترتیب ، تحقیقات بیشتر در مورد بخشی از بازار ارائه شده لازم است.
• برنامه ها - داده های انجمن صنعت می توانند در هنگام انجام تجزیه و تحلیل اندازه بازار و همچنین شناسایی روند صنعت ، منبع اولیه اطلاعاتی عالی باشند. از اطلاعات موجود در این منابع نیز می توان برای شناسایی بازیکنان کلیدی در بازار و زمینه های تمرکز استفاده کرد.

گزارش های تحقیقات بازار منتشر شده

• مزایا - این گزارش ها ، با هزینه ، می توانند نمای کلی از یک صنعت را ارائه دهند ، از جمله داده های کمی که ممکن است در جای دیگری مربوط به اندازه بازار ، نرخ رشد و سهم بازار شرکت کنندگان در صنعت نباشید.
• معایب - از آنجا که آنها تا حد امکان مخاطب گسترده ای را هدف قرار می دهند ، این گزارش ها با تقسیم بندی نسبتاً استاندارد بسیار گسترده هستند. برای علاقه مندان به جزئیات بیشتر در مورد بخش های خاص محصول یا جغرافیای خاص ، این گزارش ها ممکن است بهترین گزینه نباشد.
• برنامه ها-همانطور که اشاره شد ، تحقیقات بازار منتشر شده اغلب شامل اطلاعات کمی سطح بالا است که می تواند در اندازه بازار و تجزیه و تحلیل سهم کمک کند. بسته به گزارش ، جزئیات مربوط به تولید کنندگان اصلی درگیر در صنعت ممکن است در دسترس باشد.

انتشارات تجاری

• مزایا-منابعی مانند نشریات و مقالات خبری ، که بسیاری از آنها بصورت آنلاین در دسترس هستند ، یک منبع عالی برای صنعت برای داده های عمیق ، صنعت و داده های رقیب است. اغلب اوقات ، این منابع شامل تفسیر مدیران پیشرو در مورد فن آوری های جدید ، روندهای صنعت و برنامه های آینده است.
• معایب - در حالی که برخی از نشریات خاص برای جمع آوری داده های خود شناخته شده اند ، داده های این سازمان ها دارای معایب مشابهی با مواردی است که در بالا برای انجمن های صنعت ذکر شده است. جزئیات کمی از مقالات روزنامه ها از سایر منابع ثانویه گرفته شده است.
• برنامه ها - اطلاعات مربوط به انتشارات تجاری می تواند برای هر دو تحلیل کیفی و کمی استفاده شود. در حالی که اطلاعات ممکن است شما را تا آنجا که نیاز دارید - در هر دو مورد - به عنوان یک نقطه شروع قوی باشد.

همانطور که اشاره شد ، اغلب محدودیت هایی برای تکیه بر منابع ثانویه وجود دارد ، به خصوص اگر به یک محصول طاقچه یا یک فناوری جدید علاقه دارید. در این موارد ، اطلاعات ممکن است منسوخ شود یا به طور دقیق وضعیت صنعت را به طور کلی منعکس کند. ممکن است سوالی بپرسید که قبلاً هیچ کس سعی نکرده است پاسخ دهد. پس حالا باید چه کار کنی؟تحقیقات اولیه

داده های اولیه چیست؟

یک منبع اصلی اطلاعاتی است که به طور خاص برای اهداف شما جمع آوری می شود ، مستقیماً از طرف افرادی که در صنعت شرکت می کنند مورد بررسی قرار می گیرند. روش های جمع آوری داده های اولیه بر اساس اهداف تحقیق و سطح جزئیات مورد نظر متفاوت خواهد بود.

نمونه های داده های اصلی

نمونه هایی از منابع داده اولیه عبارتند از:

گروه های متمرکز

• مزایا-گروه های متمرکز به شرکت ها اجازه می دهند تا افکار نهایی جمعیتی بسیار خاص (داده های کیفی) را بر روی یک محصول یا خدمات جدید که هنوز در مراحل اولیه توسعه هستند ، دریافت کنند.
• معایب - بازخورد از گروه های کوچک حاصل می شود ، بنابراین مگر اینکه چندین گروه متمرکز انجام شود و پاسخ ها مقایسه شوند ، ممکن است مشکلات خطای نمونه برداری وجود داشته باشد.
• برنامه ها-گروه های متمرکز می توانند بازخورد کیفی را در مورد آنچه که کاربران نهایی دوست دارند ، با توجه به پیشنهاد جدید ، اشتباه گرفته شوند یا متفاوت انجام دهند ، ارائه دهند.

مصاحبه های عمیق

• مزایا-مصاحبه های عمیق امکان هدف قرار دادن کارشناسان کلیدی صنعت را فراهم می کند که می توانند جزئیات کمی و کیفی را ارائه دهند که می تواند به وضوح در تجزیه و تحلیل فعلی شما کمک کند. این موارد نه تنها امکان مکالمه را در مورد اهداف تحقیق فراهم می کند ، بلکه اغلب می توانند منجر به مسیرهای جدید معاینه شوند که به صورت ارگانیک از مکالمه ناشی می شوند.
• معایب - هرچه اطلاعاتی که به دنبال آن هستید دقیق تر باشد ، تعداد کمتری در آنجا وجود دارد که می توانند اطلاعات مورد نظر را ارائه دهند. به همین ترتیب ، نه فقط هر کسی می تواند مصاحبه های عمیق را انجام دهد. آنها نیاز به تماس های قابل توجهی در صنعت مورد مطالعه و همچنین تجربه گسترده درگیر کارشناسان در سطح خود دارند.
• برنامه های کاربردی-مصاحبه های عمیق این فرصت را برای جمع آوری بینش های کیفی و کمی دقیق از بازیکنان پیشرو در صنعت در مورد تجارت ، رقبا و صنعت به طور کلی ارائه می دهد.

نظارت بر رسانه های اجتماعی

• مزایا - نظارت بر رسانه های اجتماعی نشان می دهد که شما مجبور نیستید همیشه در مکالمه شرکت کنید تا از آن یاد بگیرید.
• معایب - بدون درگیر شدن با بازار ، شما اغلب از اطلاعاتی که کشف نشده است ، استنباط می کنید. اگر در مورد اینکه چرا یک گروه چیزی می گوید ، سؤالی دارید ، شما را تعجب می کنید.
• برنامه ها - نظارت بر رسانه های اجتماعی امکان جمع آوری داده های منفعل را در قالب سؤالاتی مانند: افراد در مقایسه با مارک های رقابتی در مورد برند شما چقدر صحبت می کنند؟آیا آنها می گویند مثبت یا منفی است؟آیا دست و پنجه نرم عمومی برای چیزی که صنعت در حال حاضر ارائه نمی دهد؟رقبای شما چگونه خود را از طریق رسانه های اجتماعی به تصویر می کشند و این در مورد استراتژی آنها چه می گوید؟

نظرسنجی

• مزایا - نظرسنجی ها یک روش عالی برای جمع آوری مقادیر قابل توجهی از داده های کمی نماینده از طریق روش های تحقیق اولیه است.
• معایب-در حالی که مصاحبه های عمیق از نظر ماهیت پویا است ، نظرسنجی ها استاتیک هستند ، و اجازه نمی دهند پیگیری یا تحقیق بیشتر در مورد "چرا" کسی کاری انجام دهد. علاوه بر این ، توسعه سؤالات مورد استفاده در یک نظرسنجی برای موفقیت تحقیق بسیار مهم است ، به این معنی که این پیچیده تر از گفتن است: "این همان چیزی است که من می خواهم بدانم."
• برنامه ها - از نظرسنجی ها می توان برای توصیف جمعیت معین از نظر آنها ، چه کاری انجام می دهند ، چه کاری دوست دارند و اگر خوشحال هستند ، از بین بسیاری از خصوصیات دیگر استفاده شود.

تحقیقات سفارشی Freedonia برای کمک به شما در اینجا است

در مورد چگونگی قرار دادن همه قطعات در کنار هم غرق شده است؟در اینجا چند روش وجود دارد که تیم FCR می تواند به شما کمک کند ، بر اساس سابقه طولانی ما در انجام تحقیقات بازار ثانویه و اولیه برای شرکت ها در طیف گسترده ای از صنایع:

• دسترسی به داده های ثانویه قابل اعتماد - FCR به کاتالوگ گروه Freedonia از بیش از 4000 مطالعه صنعت و گزارش های تمرکز ، از جمله حقایق بسته بندی شده و اطلاعات SIMBA دسترسی دارد. این امر به ما می دهد تا شروع به جمع آوری داده های ثانویه در اندازه بازار ، رشد و هوش رقابتی کنیم. علاوه بر این ، به دلیل نام تجاری Freedonia ، بسیاری از شرکت کنندگان در صنعت با ما آشنا هستند و مشتاق به اشتراک گذاشتن دیدگاه های خود هستند.
• لیست طولانی از تماس های صنعت-FCR نزدیک به 20 سال در تجارت بوده است ، که در طی آن ما با تصمیم گیرندگان و تأثیرگذار صنعت تحقیقات اولیه را انجام داده ایم که می توانیم برای مصاحبه ها و نظرسنجی های عمیق به آنها دسترسی پیدا کنیم. ما می دانیم که چه نوع سؤالاتی برای پرسیدن گروه های مختلف مؤثر (مانند تولید کنندگان ، توزیع کنندگان ، کاربران نهایی ، انجمن های صنعت و نهادهای نظارتی) وجود دارد ، و از آنجا که ما یک شرکت مستقل و شخص ثالث هستیم ، می توانید اعتماد کنید که پاسخ های آنها خواهد بودصادق و بی طرفانه.
• تجربه تحلیلی - نه تنها می دانیم که در کجا و چگونه می توان تمام اطلاعاتی را که به دنبال آن هستید پیدا کنیم ، بلکه ما نیز تخصص داریم که تمام اطلاعات را در بینش های معنی دار و عملی برای تجارت خود ترکیب کنیم.

اگر می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد چگونگی تحقیقات سفارشی Freedonia به شما در حرکت در دریا از داده ها کمک کنید ، لطفاً با ما در شماره 440-684-9600 تماس بگیرید یا اطلاعات بیشتری را در وب سایت ما درخواست کنید.

درباره نویسنده: لی اشتاینبوک یک تحلیلگر ارشد در تحقیقات سفارشی Freedonia است ، جایی که وی تیمی از محققان را رهبری می کند که در زمینه پشتیبانی از برنامه ریزی استراتژیک تجارت ، اطلاعات دقیق بازار را ارائه می دهند. وی از دانشکده مدیریت Weatherhead در دانشگاه Case Weste Reserve و JD از دانشکده حقوق دانشگاه Case Weste Reserve ، یک MBA کسب کرد.

مقاله سفید رایگان ما را بارگیری کنید

اگر برای هدایت تصمیمات استراتژیک تجاری خود به بینش های عمیق تر و داده های عملی نیاز دارید ، ممکن است بخواهید یک مطالعه صدای بازار (VOM) را در نظر بگیرید ، که به شما امکان می دهد داده های کیفی را مستقیماً از شرکت کنندگان در بازار جمع کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر روی دکمه زیر کلیک کنید و PDF را با توصیف "8 مرحله به یک پروژه موفقیت آمیز از بازار بازار" بارگیری کنید.